李勇韶大健康定位咨詢第3課成功舉辦干貨滿滿

    2018年8月11日，深圳大暴雨，伴有雷暴和6-8級陣風，風雨無阻，風雨同行，李勇韶大健康定位咨詢課第三期公開課在深圳福田相道大健康定位咨詢機構大會議室順利舉行，非常成功，干貨滿滿。

    君子聞聯盟學院創始人田卜文客串主持人，她簡單介紹了君子聞聯盟學院是基于數字誠信理念為企業家和各界精英及高端長者打造個人品牌及企業品牌的學習型社交娛樂平臺，田小姐主持風格非常優雅，富有感染力，和與會學員企業家進行了非常輕松的課前課中課后互動。

    這期公開課是演講模式，李勇韶老師毫無保留，宏偉敘述大健康定位咨詢的獨家思考和洞察。主要觀點小編摘要分享如下，同時敬請大家關注留意下一期第4期公開課信息：

引子：大健康定位咨詢任重而道遠

    經濟學課題：如何利用有限的資源去滿足人類無窮欲望 ，規則之爭，標準之爭，秩序之爭。

    大健康課題：如何讓有限的生命享有最好的產品和服務，精準之爭，干預之爭，稀缺之爭。

    品牌課題：如何利用有限的資源去贏得最大的認知和購買，冠軍之爭，品類之爭，定位之爭。

疫苗事件：大健康傳統品牌要置于死地而后生

    天下興亡，匹夫有責”這句話最早是在顧炎武的《日知錄·正始》中提出的概念，背景是清軍入關。原句是：“保國者，其君其臣肉食者謀之；保天下者，匹夫之賤與有責焉耳矣。”在大健康產品和服務領域，抵制日貨，虎頭蛇尾，我不是藥神票房火爆，現實也是仿制藥大受歡迎，為什么？健康是天下，國內品牌如果關注用戶的健康，做不到誠信，做不到以人為本，注定被淘汰，民族品牌情節是個偽命題，健康無小事，誠信天下。

    亡品牌，亡天下，品牌興亡匹夫有責。中國品牌太多了，產業集中度太低，無法為用戶進行創新，引咎辭職的監管機制一時難以出臺，用戶唯有自救，用戶主權時代來臨，以用戶為導向，真正以用戶健康為導向的誠信品牌會幾何級倍增，市場不需要那么多品牌，李勇韶預測，大健康產品和服務領域，大量的品牌將會死去。

中國所有的生意值得重做一遍，大健康定位咨詢助力用戶重活一遍

大健康產業，重做一遍的背后就是品牌更健康，產品更健康，服務更健康，方式更健康，受益者，就是重活一遍，生活方式更健康，生命更健康，活得更長久，活得更快樂幸福。

    衛生部2012年8月17日在北京發布的《“健康中國2020”戰略研究報告》提 出：涉及人民健康的若干職能相近的部門，如衛生、醫療保障、計劃生 育、環境保護、體育運動等部門，可以考慮逐步合并，建立國家健康福利部或國家健康委員會，即所謂的“大健康部”。 

    2016年8月26日中共中央政治局召開會議，審議通過“健康中國2030”規劃綱要，到2030年，促進全民健康的制度體系更加完善，健康領域發展更加協調，健康生活方式得到普及，健康服務質量和健康保障水平不斷提高，健康產業繁榮發展，基本實現健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列。

中國健康服務產業，總統夢和首富話題 

    大健康服務產業 ，2015年：3.8萬億，2020年：8萬億，2030年：16萬億，首富的話題很殘酷，因為數字的背后是鮮活的生命，大健康產業不能只盯著財富。

?中國高血壓人口有1.6-1.7億人；
   ?高血脂的有將1億多人；
   ?糖尿病患者達到9240萬人；
   ?超重或者肥胖癥7000萬-2億人；
   ?血脂異常的1.6億人；
   ?脂肪肝患者約1.2億人；
   ?平均每30秒就有一個人罹患癌癥；
   ?平均每30秒就有一個人罹患糖尿病；
   ?平均每30秒，至少有一個人死于心腦血管疾病；

    大健康產業的首富夢，就如美國的總統夢一樣，一定是價值觀的競爭，一定是大格局的競爭，一定是大夢想的競爭，一定是大愛的競爭，也是每位進入大健康產業企業家的夢想，消費者手里的人民幣購買權，心甘情愿的買買買，自然成就首富，財富只是副產品。

大健康產業定位咨詢源點，傳統心智模式應用轉向數字信任

    定位理論與時俱進，相道大健康定位咨詢引領定位理論從心智模式進入數字信任算法時代。心智模式解決認知問題，數字信任系統解決信任問題，品牌的誠信一定要源自數字誠信，大數據信用 ，數據信仰。

    大健康定位咨詢觀點，傳統心智模式的決策是一瞬的用戶認知穿透，但是數字信任，是確保產品和服務持續穩定的可信任。

大健康定位咨詢，推崇區塊鏈技術，大數據技術，AI智能，物聯網技術，一品一碼溯源防偽系統等，唯有數字信任才能擺脫人類的認知局限性和人性弱點。

二十年的品牌化運作，財富蒙蔽雙眼，以企業為導向，品牌作惡

    傳統品牌模式自上而下，都是我思維，每個環節都是利益驅動，甚至喪失原則，以用戶為導向就是一句空話，消費者是上帝，就是一句謊言。

?央視作惡：標王 
   ?明星作惡：不用自己代言產品 
   ?供應鏈作惡：材料以次充好 
   ?渠道作惡：進場費 
   ?策劃作惡：過度包裝 
   ?社群作惡：透支信用 
   ?平臺作惡：競價流量變現 
   ?生產作惡：不吃自己種的 
   ?監督作惡：罰款了事 
   ?技術作惡：數據幫兇 
   ?售后作惡：捆綁服務 
   ?粉絲作惡：水軍刷單 

以用戶為導向，品牌向善，以用戶為導向的力量浩浩蕩蕩

    數字時代，用戶之間的連接越來越簡單，越來越即時，用戶的權益越來越有保障，以用戶為導向逐步形成產業共識，消費者是上帝，開始真正回歸人間。 

    2018.8.9盒馬宣布：進場費、促銷費、新品費…統統都不收，讓零售回歸本質！ 2018上半年明星代言好評榜（帶貨），央視不接受誠信污點的企業上央視廣告，KOL回歸服務本質為誠信品牌產業和服務免費打CALL，所有的力量，匯聚一起形成數字誠信聯盟，真正幫用戶做出正確的消費購買選擇，

?央視向善：誠信、曝光     ?明星向善：自用帶貨 
   ?供應鏈向善：分布式記賬 
   ?渠道向善：免費 
   ?策劃向善：幫用戶做選擇 
   ?社群向善：為誠信吶喊 
   ?平臺向善：免費 
   ?生產向善：自己吃 
   ?監督向善：透明公正公開 
   ?技術向善：數據無篡改 
   ?售后向善：服務 
   ?粉絲向善：客觀真實

破解大健康產業傳統品牌三大困局， 數字信任打造心靈份額

    破解大健康產業傳統品牌的認知之困、生存之困、發展之困，要打造和培訓品牌心靈份額，走價值觀營銷之路，聚焦消費場景，引領生活方式，只有心靈份額的品牌資產才能穿越這三大困局 ，順利實現品牌延伸、產品迭代、用戶更替、形象生長 ，打造封閉式用戶心靈份額價值鏈。

    傳統營銷時代：傳統品牌是高高在上，用戶是茫茫大海，企業需要大眾傳播來拉客戶，需要流通價值鏈來實現價值來推客戶，也就是營銷經典的推拉結合。

    數字時代：社群網格化、互聯網移動化、萬物互聯大數據、新零售終端數字化，消費者看見即銷售，未來新零售區塊鏈數字化商城的智能合約，產品定義即銷售，信任數字化將會讓失信者寸步難移，數字信任更高效率的解決研發、產品定義、產業鏈、供應鏈金融、消費金融、渠道分發、終端服務、推廣連接、社群互動、明星代言消費等等，品牌企業產業圈和用戶消費圈完全融合在一起。

大健康定位咨詢頂層設計“一勺慧”，冠軍品牌超級算法

    大健康定位咨詢頂層設計通盤考慮：大健康的企業戰略和路線圖 ，大健康的品牌定位戰略 ，大健康的產品組合規劃和新產品開發創意 ，大健康的包裝和廣告創意 ，大健康的資源生態圈，大健康產品超級創意統領頂層設計。

大健康定位咨詢作業體系：客戶從頂層上做思考，所有的工作都是一件事，雙方團隊所有的人一起做所有的事情，對品牌生命負責任，品牌是一個生命體，成功品牌打造，要做到全攻全守，先確定超級創意，再全線開工，一次性做對，讓品牌更健康。 

大健康定位咨詢生態圈IP共享制度：合伙制度：股東合伙人，事業合伙人，項目合伙人，共享制度：案例共享，資源共享，數據共享，團隊共享，選品制度：大健康，大心臟，大格局，大夢想，基金制度：命運共同體，共同投資，風險共同，利益共享。 

大健康定位咨詢方法論，大健康用戶洞察5°CT和定位18步

    所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。 ——杰克·特勞特 

大健康用戶洞察5°CT
   1.大健康用戶需求沖突：左腦和右腦，概率和事實，認知和行動 。
   2.大健康用戶需求曲線：生命線，幸福線，健康線 。
   3.大健康用戶心算：生存，生命，生活，生死，生涯 。
   4.大健康用戶需求階梯：基因，成長，健康，亞健康，治未病，治療，康復，養老 。
   5.大健康用戶心智六環：心智，習慣，家庭，組織，社群，社會。 

大健康冠軍品牌定位18步
   1、明確品類宗屬
   2、品牌戰略定位
   3、品牌命名
   4、品類命名
   5、定位廣告語
   6、定位銷售話術
   7、品牌視覺錘 
   8、聚焦核心品項 
   9、界定源點人群 
   10、界定競爭對手 
   11、聚焦源點渠道 
   12、聚焦源點市場 
   13、打造信任狀 
   14、4P運營配稱 
   15、戰略聚焦 
   16、公關啟動 
   17、成為品類代表 
   18、品類戰略擴張 

神秘嘉賓出場，拋磚引玉品牌超級算法
       相道大健康定位咨詢旗下萬訊智慧數字營銷機構CEO魏華先生，和大家分享了品牌超級的算法最核心的理論工具，品牌超級算法模型的品牌（產品）需求勢能，品牌信任勢能，營銷勢能(飽和式攻擊)三大核心模塊的理論依據，數據模型，應用原理，讓學員們大腦洞開，非常期待九月份正式的學習課程。

    課后與會嘉賓和學員，進行了非常愉快的互動交流，最后十幾位學員意猶未盡，合影留念。

    相道大健康定位咨詢，致力于讓更多的企業走上大健康心智定位和數字信任的誠信之路，快速突破用戶心智，同時又非常非常理性的遵循數字信任邏輯，形成品牌向善的社群力量，產業聯盟力量，智慧服務聯盟力量，成為大健康新消費的冠軍企業，將會不斷完善課程內容，優化課堂形式，繼續舉辦系列學習課，敬請大家關注。

李勇韶老師簡介
   相道大健康定位咨詢機構董事長
   前海萬訊智慧數字營銷機構董事
   區塊鏈尚亞金融服務集團顧問
   11年專注大健康定位咨詢
   提出定位理論從心智模式進入數字信任算法時代
   見證華潤怡寶從10億到100億的數字信任邏輯，消費者需要數字化安全的飲用水。
   見證悅意實業10年過億有機健康新零售之路，中國消費者需要數字化安全的食品。
   見證文山三七10年起起伏伏金七品牌化之路，中國消費者需要數字化道地的三七。
   見證佳沃鑫榮懋天山一號哈密瓜品牌化之路，中國消費者需要數字化正宗的哈密瓜。
   見證優高雅中華麥飯石大健康、高端滋補康美人生、康美健康小鎮、華潤三九大健康、江中猴姑、華大基因健康終端產品、九州通大健康、勁嘉股份大健康、大健康欲熱度音符紅酒、驕王大健康植物提取，云天佑辣木大健康、全棉時代穩健醫療大健康升級、智和匯企業家社群升級大健康食材月餅、海基大健康白云山維一精油等、大健康因微益生菌、大健康哈羅德1931低氘水、大健康消幫主臭氧水機等30余家大健康產品和服務品牌企業。

特別鳴謝
       君子聞聯盟學院創始人田卜文作為本次公開課的主持人。
       田卜文畢業于西安外國語大學，英國利物浦大學碩士市場營銷專業在讀研究生，曾供職于花樣年集團養生養老板塊，負責健康養老產業相關項目投資開發及運營規劃，并創辦過深圳市福田區愛健樂老年大學，擔任校長。
       君子聞聯盟學院是基于數字誠信理念為企業家和各界精英及高端長者打造個人品牌及企業品牌的學習型社交娛樂平臺。
           

       君子聞聯盟學院涵蓋九大學院及一個君子聞公益基金會組織，包括君子聞長者學院、君子聞國教學院、君子聞養生學院、君子聞藝術學院、君子聞商學院、君子聞私董學院、君子聞品牌學院、君子聞時尚學院，以及君子聞國際學院。
       君子優選是君子聞聯盟學院專家委員會嚴格甄選出來的各類商家優質爆款產品平臺，君子優選平臺產品與君子聞聯盟學院課程聯動推出，作為平臺內部學員優先限額體驗以及學員特惠權益的產品平臺。