康美藥業(yè)康美人生品牌策劃
康美藥業(yè)康美人生品牌形象升級創(chuàng)意設(shè)計項目
一、康美藥業(yè)簡介
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1.康美藥業(yè)股份有限公司（600518）成立于1997年，于2001年在上交所上市，是國內(nèi)率先把互聯(lián)網(wǎng)布局中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，以中藥飲片生產(chǎn)為核心，全面打造“大健康+大平臺+大數(shù)據(jù)+大服務(wù)”體系的中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)+”大型上市企業(yè)，國家高新技術(shù)企業(yè)。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)395.22億元，凈資產(chǎn)約197.34億元， 2013年至今近三年為國家納稅約33億元。
2.位列中國企業(yè)500強、全球企業(yè)2000強、廣東納稅百強，是上證50成份指數(shù)股，也是我國資本市場市值率先突破千億的醫(yī)藥企業(yè)。
二、康美人生品牌簡介
1.2010 年 9 月，康美藥業(yè)股份有限公司在廣東省深圳市設(shè)立了全資子公司——深圳市康美人生醫(yī)藥連鎖有限公司，標(biāo)志著康美藥業(yè)以“康美人生”品牌正式介入零售連鎖。
2. 康美人生專賣店是覆蓋全國的高端中藥養(yǎng)生品專賣店，依托康美藥業(yè)中藥全產(chǎn)業(yè)鏈的種植資源、產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送三大優(yōu)勢，打造中藥養(yǎng)生必備的滋補珍品和彰顯身份的送禮佳品。根據(jù)春夏秋冬四季、男女老少人群，為消費者定制個性化的養(yǎng)生解決方案，提供健康、時尚、環(huán)保、便捷的養(yǎng)生新概念。
三、品牌形象升級策劃設(shè)計背景
1.原有LOGO理性分析：太過復(fù)雜，不易運用
2.缺乏記憶點，與競爭品牌相似
3.中國傳統(tǒng)，清晰可讀
四、康美人生新的品牌形象升級
1.新LOGO創(chuàng)意過程
a)新LOGO的特質(zhì)，在吸收現(xiàn)有LOGO的精華特質(zhì)的同時，要融入新的特征并與品牌未來的發(fā)展方向相結(jié)合。
b)產(chǎn)品價值，功效：應(yīng)對時令特點的健康補給，使用：簡單、方便，生活化
c)品牌價值，啟發(fā)性，專業(yè)性
d)消費者利益，健康的，生態(tài)的，方便的，快速的，日常生活的一部分
e)品牌感受，有生命力的、自然的、平衡的、漢方的
2.品牌主張：四季循環(huán)，生生不息
3.品牌LOGO設(shè)計
4.康美人生門店設(shè)計
5.康美人生VI應(yīng)用
五、項目成果
目前，康美人生在深圳、廣州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全國省會城市及核心商圈共擁有30余家專賣店，未來將覆蓋全國一線城市與品質(zhì)生活城市。
經(jīng)營理念：“康美人生”寓意：通過我們的行為，給大眾一個既健康又美麗的人生。
企業(yè)使命：依托傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論，運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和推廣方式，演繹現(xiàn)代中藥養(yǎng)生新概念
企業(yè)愿景：成為中國健康養(yǎng)生領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌
經(jīng)營理念：用專業(yè)、專注、關(guān)愛的精神，為消費者提供健康、時尚、環(huán)保、便捷的中藥養(yǎng)生服務(wù)
經(jīng)營定位：以良好的品質(zhì)成為消費者心目中的中藥養(yǎng)生時尚先鋒
核心價值觀：顧客至上 互助友愛
忠誠敬業(yè) 廉潔自律
心胸開闊 著眼大局
企業(yè)精神：勤奮創(chuàng)新 銳意進取 熱情執(zhí)著 百折不撓