穩健醫療品牌文化升級項目
穩健醫療集團品牌文化升級
一、穩健醫療集團簡介
1.穩健醫療用品股份有限公司（簡稱穩健醫療）：于1991年成立珠海經濟特區穩健醫用紡織有限公司，經過9年的發展壯大，于2000年設立穩健實業（深圳）有限公司，為進一步適應公司未來發展戰略，于2015年正式改制為穩健醫療用品股份有限公司。擁有14家控股公司，1家參股公司，員工總數超過5000人，擁有二十余年醫用衛生材料和醫用敷料生產經驗，主要產品系列有：醫用傷口敷料、手術室耗材、醫用衛生材料及家庭衛生護理用品等，是一家集研發、生產、國際貿易、國內銷售、品牌連鎖經營為一體的高科技公司。
2.穩健醫療擁有兩大品牌：Winner穩健和PurCotton全棉時代。Winner穩健作為醫療品牌，為醫療單位提供全球領先的傷口護理和感染防護解決方案，并拓展至家庭護理領域，是中國醫用敷料產品主要出口商，每年向全球各地提供大量一次性醫療用品；截至目前，穩健產品已進入八百多家醫院和近兩萬家藥店，是中國醫用敷料行業標桿企業。PurCotton全棉時代作為日用品牌，傳承20余年醫學制造經驗，以100%全棉為原料，憑借自主研發的全棉水刺無紡布專利技術，打造出健康、舒適、環保的系列化高端全棉生活用品；全棉時代已在深圳、上海、北京、廣州等全國20多個重點城市的大中型購物中心開設80余家直營連鎖店，成功邁出了“醫學貼近生活，全棉呵護健康”的醫轉民的戰略步伐。
二、背景洞察
2.穩健醫療的部分品牌文化內容需要順應新生代消費者時代升級，需要與內部員工和外部消費者進行更富親切感和創新的互動交流。
3.穩健理療需要從OTC、民營醫療市場積累足夠的市場份額和品牌影響力，進而強勢贏得公立醫院系統集中采購中的更多訂單。
4.穩健醫療正在發展成為一個橫跨各類口罩、酒精消毒片、清潔棉片醫用棉簽、衛生棉簽、棉球棉卷折疊棉、敷貼、紗布片、繃帶、膠帶、護理墊、各種手套、車載急救包、母嬰包、傷口防護組合、運動防護組合、衛生防護組合、母嬰護理組合、老人健康護理組合，以及手術衣、手術鋪單和消毒包布、消毒敷料包、手術包等。產品跨度大，適用人群、適用范圍差異性非常大，企業與產品品牌模式需要重新規劃。
5.穩健醫療的大單品運作經驗、新產品爆款運作經驗、線上線下融合的新產品運作，尤其是穩健現有的部門設置和流程體系，需要變革，真正做到以市場為導向，以用戶為導向。
6.穩健醫療現有品牌管理的部門職責、崗位設置、工作流程等需要優化，借鑒對標企業，建立并完善穩健醫療的品牌憲法。
7.穩健醫療面對互聯網+時代，品牌文化的內容升級和新媒體傳播需要全面升級
8.穩健醫療品牌文化體系的升級，自然需要對穩健醫療VI體系進行優化升級。
三、品牌文化升級
1.品牌定位：全球領先的醫療用品和家庭護理 整體解決方案
? 與品牌定位匹配的未來品類拓展戰略?
2.品牌核心價值：呵護健康，關愛生命
3.品牌形象：專業而體貼的呵護者
醫生在醫護領域的卓越表現有賴于我們提供的專業設施，讓醫護人員可以全神貫注實施救護，讓病患以最信任的心態接受救治，恢復健康
4.品牌個性：創新的、專業的、友好的
5.品牌口號：愛生活，愛健康
6.穩健醫療大品牌模式
大品牌模式又稱公司品牌模式或集成品牌模式，
是在母品牌的支持下以多樣化戰略進行品牌發展的方式，
既利用母品牌現有的形象來樹立品牌形象，
又利用子品牌的專業化來加強母品牌的專業形象，
從而使品牌形象在人們心目中不斷得到統一和強化。
四、集團LOGO和VI應用升級
1.升級前LOGO
2.升級后LOGO
3.品牌升級后的LOGO應用
?網站
?總部大樓
?手提袋
?信封
?吉祥物
五、營銷管控升級
1.穩健升維控銷體系完善
2.品牌、產品、營銷的價值聯動
3.形象升級建議：包裝、終端、陳列
4.營銷舉措五大思路亮點
六、創作與提案過程
